27 giu 2017

eBook di Iabichino Paolo - Scripta volant: Un nuovo alfabeto per scrivere (e leggere) la pubblicità oggi

Chiunque abbia a che fare con la comunicazione scritta vive sulla
propria pelle una vera e propria mutazione genetica: la rivoluzione
digitale ha scompaginato i palinsesti, sconfessato il marketing
tradizionale e travolto i vecchi paradigmi dell’informazione, della
comunicazione pubblicitaria, della narrazione politica e d’impresa. È
come se il nostro scrivere avesse perso la capacità di fissarsi e una
volta in Rete le nostre parole perdessero i propri riferimenti,
volassero via, staccandosi dai loro contesti e trasformandosi in altro.
Scrivere bene sembra non bastare più; la retorica può ancora venire in
aiuto, ma è fondamentale cambiare l’atteggiamento con cui affrontiamo il
nostro scrivere, e la grammatica dei social network può insegnarci una
nuova sintassi. Iabichino lavora da oltre un ventennio nell’advertising e
ha creato – con lucida e disincantata consapevolezza – un nuovo
abbecedario professionale, per imparare a scrivere in
manieracontemporanea una pubblicità migliore per tutti, a prescindere
dai media che la ospitano. Paolo Iabichino è Chief Creative Officer del
gruppo Ogilvy & Mather Italia. In pubblicità dal 1990, ha inventato e
declinato il concetto di invertising (diventato anche un libro nel
2010, pubblicato da Guerini e Associati) per interagire con un messaggio
pubblicitario rinnovato. Insegna in diverse università, scrive su
wired.it e tiene corsi e seminari sulle trasformazioni in atto nel mondo
della comunicazione. Nel 2014 ha pubblicato Existential marketing. I
consumatori comprano, gli individui scelgono (Hoepli). 





Anteprima del libro (Formato Kindle) 

Scripta volant: Un nuovo alfabeto per scrivere (e leggere) la pubblicità oggi - eBook: Iabichino Paolo